新gTLD(通用顶级域名)

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像.com、.org和.net这样的原始通用顶级域名，是几十年前为覆盖广泛的通用类别而创建的。新通用顶级域名（gTLD）是通过互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）运营的New gTLD Program推出的域名后缀，围绕品牌、行业、城市和社区构建。原始TLD数量少且比较通用，而新gTLD则为企业和组织提供数千个具体、易记的域名选择，远远超出如今可用的少数原始选项。

ICANN的New gTLD Program是一个流程，允许企业、组织和社区申请新的gTLD，也就是像.brand或.app这样的定制顶级域名，企业可以在其下注册域名。自2012年首轮以来，该计划已为域名系统增加了数百个新的通用顶级域名，仅2026年这一轮申请的gTLD数量就超过了以往任何一轮。如今新gTLD的数量已达数千个，深受全球品牌和组织的欢迎。

申请窗口关闭后，ICANN会在揭晓日（Reveal Day）之前进行行政审查，届时申请人和注册管理机构的信息将会公开。随后，每份申请都会经过评估，包括技术、财务和字符串相似性审查，之后可能还会有异议或争议解决程序，然后ICANN才能签署注册管理机构协议，并通过互联网数字分配机构（IANA）将新gTLD委派到互联网根区，使域名可以在该后缀下注册。

目前还没有确定的日期。ICANN计划在2026申请窗口关闭后的几个月内公布完整的评估和委派时间表，而从此到开放注册的过程可能需要一年到数年不等。一旦注册管理机构运营商签署了注册协议，预计在每个新域名后缀开放一般注册之前，会为商标持有人设置一个较短的优先注册期（sunrise period），届时可通过任何经ICANN认证的注册商进行注册，因为每年都会有新的TLD加入互联网。

ICANN尚未确定下一轮新gTLD申请的日期，但2026年这一轮的设计目标是比2012年那一轮进行得更快。错过本轮申请窗口的组织和社区，包括依赖申请人支持计划的申请人，现在就可以开始准备，因为轮次之间间隔缩短意味着能有更多更频繁的机会为你的品牌争取到合适的域名。

优先注册期是域名注册的一个早期阶段，通常持续30到60天，让商标持有人可以在新gTLD向公众开放之前注册域名。品牌所有者还可以使用商标结算所（Trademark Clearinghouse），在有人申请匹配字符串时收到通知。这使得品牌保护在新顶级域名一经推出时就成为重要的一步，因为强势域名日后很难再夺回。